Al tema: EMPRENDER. Consejos vs Experiencias.

Entre los típicos nuevos propósitos del nuevo año, uno de los que he empezado con buen pie, es el de dedicar un rato cada día a “cultivarme” en las redes. Léase, navegar, curiosear, no borrar de forma automática y sí atender los mails de los múltiples grupos a los que un día me apunté, leer artículos, debates, tendencias y demás.

Y debo admitir que sí, que enriquece de algún u otro modo, y que en realidad añoraba esos momentos de cultivo auto-personal, que te hacen pensar, generar opinión, aprender, y al final, escribir por querer compartir.

El tema protagonista de hoy es eso de moda que le llamamos EMPRENDER. 

A ver señores, muchos y variados consejos… 

- cómo escoger a tus socios, 

- cómo evitar errores básicos, 

- la mejor manera de llegar a tus clientes potenciales, 

- la importancia de los contactos versus la idoneidad de la “idea”, 

- o un debate sobre si un no-emprendedor puede ejercer de formador a emprendedores.

Muy sugestivo, pero - con perdón a las mil y una buenas intenciones, muy apreciadas y respetadas – hartas veces más de lo mismo.

Podríamos, para variar, explicar qué pasa en realidad.

En realidad, a lo que llamamos emprender, en estas nuestras circunstancias económicas actuales no es más que buscarse la vida por cuenta propia para poder sino vivir, como mínimo subsistir.

Siempre ha habido almas inquietas que se han activado y decidido el camino de ser freelance o autónomo. ¿Alguien se ha fijado en la connotación de dichas palabras? Freelance, independiente, “lanza libre”. Autónomo, auto-suficiente, auto-gobernante.

Lo que antes podía ser por decisión libre y opción de vida, ahora en la mayoría de ocasiones nos vemos obligados a eso, no a ser “libres” sino a emprender. A emprender nuevos caminos alternativos al derrumbe empresarial, a la decadencia salarial, al menosprecio profesional, a las tendencias negativo-depresivas y a las largas listas de desempleo. Todos conocemos muchos y variados casos.

Lo que pasa es que muchas veces no sabemos a ciencia cierta lo que esto representa, más allá de las listas de consejos prácticos que podemos encontrar a tropecientos por la red. Menos aún cuando nos vemos abocados a emprender por obligación, por supuesto con toda la fe e ilusión del mundo mundial.

Como decía un “conocido publicista”: “señores, olvidémonos de buscar trabajo y empecemos a “crear” nuestro propio trabajo”. Eso sí, añadiría, no nos engañemos, el camino no es fácil, falta mucho temple, muchas ganas y trabajo, muchas “ostias” (con perdón), y por soñar que no quede que eso es gratis, pero para llegar a parecerse siquiera un embrión de portento emprendedor mega exitoso y forrado, de ahí al hecho, hay un buen trecho.

Qué tal si además de lecciones, empezamos a contar experiencias. 

Si además de consejos generalistas,  compartimos ejemplos y casos de fracaso y éxito. Si además de motivaciones, empezamos a tocar de pies en el suelo. Quizá, siempre de forma positiva - por si había olvidado mencionarlo - ayudaríamos un poco más a dejar de frustrar ilusiones, o… situaciones de ilusión alimentadas de la obligación, y un poco más a alimentar las posibilidades y potenciar los recursos de los nuevos emprendedores.

Les invito a ello, bloggers, contertulianos, consejeros, escritores, consultores. Y me auto-invito a ello para próximas escrituras compartidas. 

¿Alguien quiere empezar?

(sin perder el optimismo, por favor). 

Lo que queda de las "cuatro pes"

Hace unas semanas leí un artículo acerca del rol de las 4 pes en el inicio de nueva era del marketing; me pareció interesante e incluso me tomé la molestia de hacer un resumen del mismo, de modo que así me acordaría mejor de lo que contaba. Hoy he pensado que podía compartirlo.

Me perdonarán desde "Publish & Promote MARKETING", el grupo de Linkedin al cual pertenezco y desde dónde compartieron dicho artículo, pues no consigo recordar (ni encontrar) el nombre de su autor. En cualquier caso, un ¡gracias!

***

Hablar de las 4 Pes del Marketing suena a viejo; no tan obsoleto para vertebrar las estrategias, pero sí insuficiente > Nueva era del marketing.

PRODUCT

Desmaterialización del objeto de consumo, llevándolo cada vez a un servicio o experiencia. La forma de adquirirlo, consumirlo o interaccionar con él será algo tan importante o más que sus propias características, tangibles o intangibles.

PLACE

Hoy la buena situación geográfica ya no garantiza nada, excepto como buque insignia para posicionarse. Internet, el comercio electrónico, la posibilidad de chequear todos los modelos, surtidos, precios, opiniones a un click de distancia; está perdiendo su valor como variable crítica por su propio gigantismo y su inadecuación a una nueva dinámica. Hoy el sitio adecuado es un sitio virtual por el que hay que pelear día a día con eficientes estrategias SEO y contenidos capaces de atraer a los clientes.

PRICE

El precio es y seguirá siendo, por regla general, el principal factor en el proceso de toma de decisiones de compra de cualquier consumidor. Pero la forma en que despliega su influencia está cambiando de una forma radical. Cada una de las características, garantías, condiciones de entrega, servicios añadidos, elementos en general que definen de verdad el valor de un producto.

PROMOTION

El mensaje unilateral, la estrategia de comunicación de un solo sentido, ha dejado paso a las conversaciones, la inmediatez, la viralidad, el poder del individuo, la posibilidad de establecer relaciones enriquecidas con los datos de su conducta diaria, la personalización de los mensajes. Los canales tradicionales han perdido su papel preponderante frente a las posibilidades de la interactividad. Los medios masivos tendrán que jugar el suyo en el marketing del futuro, pero será un papel diferente. Para empezar, serán cada vez menos masivos. La tendencia a la fragmentación de las audiencias se acentuará.

“Nuestra frustración procede de intentar hacer el trabajo de hoy con herramientas y conceptos de ayer”.

Carta a la meva amiga Mònica. Diada 2013. Via Catalana.

Mònica, estic d’acord i sempre he dit que els extrems no acostumen a ser mai bons. Ni d’una banda ni de l’altra. Qualsevol sigui el color.

Ara bé, sí crec que vivim en un món prou lliure i gaudim de prou intel·ligència com per decidir – lliurement – què volem ser. O qui volem ser. Com a mínim on hem nascut i vivim. Em sembla fora de lloc entrar i barrejar el tema en les penúries de la terra mare i la sort que viuen milions de persones; això hi és, innegable, però avui, ara, parlem del nostre dia a dia, o del nostre hàbit, o del nostre país – que com tantes altres persones al món defensen, sigui en les condicions que siguin. Egoista? Dius per alimentar el nostre ego? Potser, només potser. Però diuen que fer del món un lloc més bonic, tot comença per un mateix... sóc de les que creu que sí val aportar un petit granet de sorra encara que sigui davant els monstres enormes que volen fer-nos ombra i callar. I això sí em sembla començar la casa pels fonaments. I eps! que cadascú esculli com vol fer-ho; només faltaria. 

Com volem ajudar als altres, si som incapaços d’ajudar-nos a nosaltres mateixos? Com podem estimar, si no som capaços d’estimar-nos primer a nosaltres?

És evident que sembla que el poder corromp, que no podem confiar en la classe política, i etc. Però llavors, potser hi haurà més vies, per alguns violentes o no, legals o no, alternatives o no. La meva és pacífica i confiant en la gent; en la societat com a conjunt.

Pensar que si no és per la lliçó que podem donar com a comunitat, serà difícil que les coses puguin canviar. La pressió social al cap i a la fi. Costarà més o menys, tardarem més o menys, però al final, al final, se’ns haurà d’escoltar. No es podrà ometre. A les persones de carrer, als cansats, als qui pateixen desencís, als vençuts o rendits, ... però als qui, al final de tot, encara hi queda prou força per voler dir la seva i que s’escolti la seva veu. I podem ser víctimes del sistema, però la nostra veu, com els nostres actes, no són aparents, són reals.

Qui ens governarà? Francament ara mateix només penso que ja el trobarem. I, va home!, la nostra riquesa passa, entre moltes altres coses, de tenir l’absoluta sort de ser bilingües. Qui t’ha posat la por al cos per pensar que podríem tornar a èpoques franquistes i no poder ni parlar castellà pel carrer? Em sembla sincerament surreal puguis tan sols imaginar-ho. Ah! Avui, a la Via Catalana, a Barcelona, m’he trobat al costat d’un nombrós grup de deduïts cosins, pares, germans, nebots. Parlàvem castellà entre ells i aplaudien igual que la resta al ritme de I-Inde-Indepència...

Jo no em sento en absolut manipulada per cert. Em considero conseqüent amb la meva consciència – i per tant, en cap cas impressionada inconscientment -. A mi m’és igual si els hi importo als polítics o no; i l’energia i els diners, avui, si me’ls he gastat, ha estat a gust i perquè m’ha donat la real gana.

I tot això de Catalunya... no estic d’acord tampoc que sigui un “más de lo mismo”. Jo deia, ni que sigui per la qüestió econòmica, ja val la pena. Però a més, es tracta d’una qüestió moral, històrica i molt més important, de sentiments. I els sentiments són els que posen els fonaments. Històric és. Com avui.

Molt digne i sense haver de dividir (families, amistats, etc. com dius - per això hi ha el secret del respecte.)

Petó fort de la teva (respectuosa davant de tot i sempre) amiga teva, Sofia.

Tu Ludifiques?

Las cosas cambian, todo evoluciona y ante las nuevas realidades, adoptamos nuevos hábitos. 

Ara tenim ganes de jugar, volem entreteniment i volem que ens el facilitin. Ja no valen les històries lineals per les quals rebem inputs de forma passiva, i en les quals no podem participar; reclamem interacció i diàleg. Reclamem immersió i impacte de les marques, els productes, ... desitgem escoltar never-ending històries dinàmiques, que ens aportin valor, on podem participar, viure, i ens enriqueixin.

Y de aquí a nuevos “términos”. Transmedia como una nueva forma de narrar; una nueva manera de hacer las cosas integrando diferentes disciplinas, de modo que aprovechamos los medios que tenemos al alcance, como la tecnología, para crear herramientas de comunicación multi-plataforma. Toda la historia de los Pokemon y otros similares, son un claro ejemplo: juego de cartas, la tabla química re-inventada, unos dibujos animados, web, red social, aplicación, ... una historia narrada desde diferentes plataformas.

Gamification, o, vaig saber ahir el bateig en català: Ludificació, com una filosofia. Crear continguts que donin joc; que satisfacin les nostres necessitats d’entreteniment.

Por no hablar del Engagement; eso de crear vínculos que responde a la demanda de participación y diálogo marca – consumidor.

Así que, tenemos una nueva opción y con muchas posibilidades de desarrollo: Partimos de la base que hay que entretener (gamificar), crear vínculos (engage-mentar), y de ahí creamos contenidos que aporten valor añadido, usando  diferentes medios al alcance, y resultando en una herramienta transmedia para comunicar.

Tu, a la teva vida, ludifiques?

A jugar!!!

Links recomanats:

• http://www.garyphayes.com/what-gary-does/ (escoltar la música d’aquest gurú).
• Vídeo Intel Inside Core i5: http://www.flixxy.com/chase-film-intel-2nd-generation-core-i5-processor.htm#.USUstKVWtEQ (vídeo transmèdia).
• I us heu assabentat del fenomen Harlem Shake? Busqueu al Google… 

Volver a empezar. Me ofrezco para…

De acuerdo, las cosas están fatal.

Nunca lo he negado, pero me resistía quizá a aceptar que “estando las cosas fatal”, no pudiéramos salvarnos de la coyuntura, a base de (he escrito durante meses atrás):

• Creerse lo que uno hace.
• Cambiar el chip aprendiendo a vivir con menos, o reorganizando el presupuesto   personal /familiar.
• No solo existir,además, tener presencia.
• Apelar al sentido común (o lo que marca la diferencia).
• Menos quejarse y másformarse. 
• ...

Y al final resulta que hasta el discurso más positivo, puede sucumbir a una realidad social francamente desesperante. Si hasta ahora era un “hay que trabajar el triple para conseguir lo mismo o menos”; “hay propuestas, proyectos, pero cómo cuesta que se concreten, confirmen, y realicen”; parece que ahora ya es “está todo muy, pero que muy parado”.  Y además, hasta cuanto?

El panorama parece tan trágico que hasta sé de empresas – empresarios – trabajadores a quienes les da cierto apuro decir que las cosas les van bien. A algunos más temprano, a otros más tarde, pero ya no creo que quede nadie en la faz del país dónde vivimos a quien no le haya tocado directamente o de muy cerca las consecuencias de una crisis que ya perdió su sentido, se olvidó de sus inicios, no encuentra salida alguna y que torna permanente.

Que uno puede revelarse y luchar desde la humildad de aportar un granito de arena a la supuesta luz que existe al final del túnel; pero tampoco vayamos de superhéroes…  es más, aceptemos que la luz es la que hay en el túnel y punto. Aprendamos a vivir con ello. Y por cierto, seamos conscientes que todos estamos en el mismo barco y no podemos sino más que colaborar, ayudarnos entre todos.

La no casualidad me ha llevado hace un par de días a recibir un mensaje:

"Aquellos que no aprenden nada de los hechos desagradables de sus vidas, fuerzan a la conciencia cósmica a que los reproduzca tantas veces como sea necesario para aprender lo que enseña el drama de lo sucedido.

Lo que niegas te somete. Lo que aceptas te transforma."

De C. G. Jung

Y de aquí, venga! Nuevas opciones positivistas o reactivas: Volver a empezar. Ya no sirve recuperar. Aprendamos de lo que hemos hecho pero seamos conscientes que ahora las antiguas fórmulas no funcionan y hay que crear nuevas oportunidades. En cualquier caso, y en definitiva, por mi parte me propongo concretar las acciones en un mix entre lo que ya pensaba y pienso (y he escrito – lista de más arriba), y esas nuevas  oportunidades.

1. Propuestas proactivas. Que alguien no me muestre que me necesita o le podría ser útil no significa que no me necesite o le puedo ser útil. Es más, qué pierdo? Te hago una propuesta e incluso empiezo ayudándote por amor al arte. En el peor de los casos es una inversión.
2. Diversificación del presupuesto personal o familiar; es decir, no contar con una sola vía de ingreso y combinar varias de ellas. Estrujarse el cerebro. Me ofrezco para... aportar contenidos y escribir en blogs o crear páginas web; Acompañar nuevas iniciativas empresariales; Organizar eventos personales; Y hasta el proyecto de manualidades y sesiones chill out de creatividad está en marcha.
3. Ayuda colaborativa; ya antes de verano me ofrecí a los centros cívicos para hacer cursos de contabilidad familiar; control de los ingresos y gastos, cómo y por dónde ahorrar, y cómo y en qué invertir… insistiré en el tema; me parece una necesidad social patente en la que siento puedo ayudar.

Y sobretodo, mente abierta, reacción y volver a empezar. 

Que parece que al final, aún sí queda discurso optimista. O será que estamos fatal?! … ;) *

*Que me quiten lo bailao. 

[Be a start. Sky is the limit.]

sofiarr.com

Si no te lo crees, estás "muerto".

¡Cómo he disfrutado esta mañana! Formándome. 
Una franca lección de gozar y reír.

Claro que el taller práctico del SDE del ICIC (Servei de Desenvolupament Empresarial del Institut Català de les Indústries Culturals) ya prometía de base solo por contar con Ferran Ramon-Cortés como ponente; excelente comunicador de quien ya había asistido a otras sesiones de formación.

Habilidades de comunicación: Cómo presentar con éxito. Y de aquí a ser grabado presentándote (y con intención de venderte) en un minuto, para luego visionar los vídeos de todos los participantes. No hay como reírse de uno mismo para acogerse con positivismo a las críticas constructivas, recordarlas y aprender.

Uno que dice que sufre pánico escénico; otro que reconoce que pone cara de “demasiado” serio, no transmite buen rollo y los potenciales clientes salen por patas. El que se esconde tras unos brazos cruzados para reconocer luego cómo se la ocurrido hacer eso; el que aburre y no escuchas simplemente porqué su voz y postura carecen de cualquier color… el que se lía, el que se enrolla, el que busca la seguridad en palabras técnicas intrínsecas de su sector e inteligibles para el resto…

Desde el inicio se ha creado un ambiente alegre y desenfadado entre los 26 participantes. Un ambiente que favorecía las intervenciones, que provocaba sed de aprendizaje, de interaccionar, de preguntar, escuchar y recordar. Con risas entremedias, pero no enfocadas en el cachondeo, sino en las emociones de sentir.

Y ya estamos con lo mismo. Emocionar. La conclusión del taller es que para transmitir, para presentar con éxito, hay que contagiar, emocionar. La conclusión de la participación y lo que se supone que pretendían enseñarnos, es que lo han conseguido porqué nos han emocionado.

Los pánicos escénicos son pura historia del coco y solo que hay que prepararse muy bien, y re-programarse, ensayar, acostumbrarse. Hay que ser natural, expresar de forma simple, coherente, de buen rollo, un solo gran mensaje y transmitido de forma memorable. Empezar bien para terminar mejor, con un mensaje estructurado, al grano, llano, positivo. Y sobretodo, sobretodo, creer en lo que contamos.

Si no te lo crees, en términos de comunicación y el éxito de una presentación, estás, literalmente, muerto.

Primero creo, ergo existo.

[Y no es creer una emoción en sí?]

Avui ens posem el barret groc. La resolució de problemes pensant en positiu.

Edward de Bono, eminència mundial per la influència de les seves teories sobre el pensament creatiu, proposa una tècnica i unes eines per a la resolució de problemes; o per millorar les habilitats i actituds alhora d’explorar-ne les possibles solucions.

Al llibre Seis sombreros para pensar, proposa un “joc”; pensar de forma intencionada, explícita, segons el color del barret que et posis. O el què és el mateix, segons la perspectiva o punt de vista com s’observi “el problema (o idea)”.

El barret groc és

el judici positiu; l’optimisme, la il·lusió, la lògica que et porta a buscar els beneficis, i l’harmonia. Ens empenta a buscar els aspectes positius sobre un determinat aspecte, i el convenciment de que alguna cosa funcionarà; sortirà bé.

Avui ens posem el barret groc. Penso positivo.

Per a més informació sobre barrets; Resum del llibre d’Edward de Bono:http://www.resumido.com/es/libro.php/144#6